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工商時報【黃琮淵】

兄弟鬩牆者眾，能同心協力創業的不多，Life8（米斯特企業）創辦人四兄弟中排行老三的總監林瑞達，求學期間就看好電商市場發展，畢業後即決定投入自己最喜歡的服飾業，與兄弟聯手努力打造屬於自己的成衣霸業。

近年在電商圈迅速崛起的網路男裝品牌Life8，從彰化鄉村田野發跡，但他們的野心不僅於此，於去年10月和世界知名的Daniel Wong一起推出「探索者」系列冬裝，加省錢王強品牌宣傳力道，也讓知名度大增。

身為創辦人之一的林瑞達，其實很早就有自己的想法，他想創業、他想做自己想做的事，在念書時就看好電商市場蓬勃發展，所以畢業後直接投入的服飾業，往自創品牌努力，從拍賣網站開始做起，建構品牌夢。

從網拍開始建構品牌夢

林瑞達花了2年時間，讓自己成為拍賣男裝前3名人氣賣家，在電商界有了小小的知名度，2012年對他而言是個人生轉折，四兄弟創立了Life8，相較於競爭對手主打「韓風」，大量引進韓國成衣販賣，林瑞達堅持走自己的路。

走自己的路不容易，必須讓時尚感走在競爭對手前至少半年，「我們要當leader，不是follower」，參考國際品牌元素同時，更重要的是重新設計成符合台灣消費者口味。

只不過，如何確保每一季度，都能推出市場接受度高的商品？林瑞達憑藉著時尚敏感度，就是能把去年熱品做適度調整後，符合今年趨勢，比方說都是牛仔刷色，去年賣短褲，今年可能就放在鞋款，創造全新感受。

創業9年從沒鬆懈過

創業9年之間，林瑞達講得直接，從來沒有一刻放鬆過，「這行業很競爭啊！」不斷努力、突破是每天的基本功課，唯有勇於創新，才有機會邁向高峰，更重要的是有捨有得，像2015年放棄女裝經營，將品牌重新定位在男性族群的整體搭配服務，也是一種取捨。

去年林瑞達再進一步，從虛擬走到實體，為了提供更完整的銷售服務，除首間台中公益旗艦店外，陸續開設台北、桃園、台中、台南、高雄等店與消費者面對面，店裡提供近千款商品，讓消費者能夠無償且親身體驗。

林瑞達將這些門市定位在「體驗」，在門市試穿後只要動動手指下單選購，隔天立即出貨親送到府，徹底體現「輕鬆購物，親送到府」的貼心服務，讓上門的顧客能夠購物零負擔。

林瑞達坦言，近年實體通路衰退嚴重，Life8能在此刻快速展店並持續成長，除了專注商品的開發，也是靈活運用O2O虛實通路成果。

從台灣市場起家，但林瑞達不以此為滿，已透過代理與經銷商於香港、馬來西亞…等東南亞5國銷售，並透過與當地業者結盟，進軍中國大陸與歐洲市場，在全球成衣版圖上，要用自己的努力寫下台灣的驕傲。

（中央社記者蔡怡杼台北30日電）行政院拍板，當沖證交稅稅率減半至千分之1.5，與此同時，金管會也推出定期定額買個別股票與ETF等7大配套措施，預計明年起實施。

為了提振台股量能，行政院今天上午舉行記者會，財政部長許虞哲表示，經行政院長林全拍板，現行當沖證交稅率千分之3減半降為千分之1.5。金融監督管理委員會副主委鄭貞茂樂觀期待，當沖降稅實施後，將可挹注台股量能1成到2成。

除了靠當沖降稅活絡台股量能外，金管會表示，將協同證券交易所等周邊單位，積極推動活絡股市措施，其中，確定明年推動的七大措施包含推動定期定額購買個別股票與ETF、開放台股ETF得採現金申購買回、保險業投資股票鬆綁、銀行投資上櫃股票的投資限額鬆綁、持續檢討活絡量能獎勵措施、舉辦業績發表會以及積極辦理海外引資。

其中，開放證券商辦理客戶以定期定額方式購買個別股票與ETF以及開放台股ETF得採現金申購買回，預訂明年1年16日上線；保險業投資股票，含國內ETF相關風險係數的調整以及銀行購買上櫃股票限額都已完成，銀行、保險資金明年起可陸續投入。

此外，金管會未來研擬的新措施還包含鼓勵財團法人定期定額投資台股ETF、提供多元化ETF商品以及加強推廣台股指數並編製新指數。

在多元化ETF商品方面，因應業者需求，金管會正規劃以美元交易的雙幣ETF相關交易方式，預計明年實施。

至於台股指數推廣以及編制新指數方面，臺灣指數公司已於12月14日發布6檔新指數，其中藍籌30指數及其反向指數已授權投信公司設計2檔ETF，規劃106年3月上市，另外，臺灣指數公司已設計完成2檔優質中小型公司為標的的中小型股指數，並預計於明年第1季發布，可作為指數化投資追蹤標的。

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